¿Cuál es el futuro de los contenidos audiovisuales digitales? Las proyecciones son variadas, pero aquí en Expandr contamos con el testimonio de Eduardo Aceves, director de la empresa ‘Explaintoon’, con nueve años de experiencia.
”Es vender pero sin que parezca que vendas, la verdad es que ese es un gran reto para los publicistas, mercadólogos, justamente por eso es la importancia de los contenidos, contenidos de uso, contenidos de, no se, por ejemplo, una marca o un producto de temas de cocina, mejor dime cómo cocinar, o cómo utilizar este producto, en lugar de hacer una publicidad que me diga cómprame, más bien haces ese vínculo emocional con tu espectador porque el contenido que tú estás generando es realmente innovador”.
”Es el momento en el que el desarrollo del contenido, dígase educativo, también funciona bien. Viene la tendencia del contenido vertical, entonces también para el creativo es un gran reto porque ahora ya no visualizamos todo de manera horizontal, como siempre estuvimos acostumbrados, sino en poco espacio, o en ese mismo espacio, visto de otra manera diferente, cómo le sacamos el máximo provecho, y cómo contamos esa historia de manera vertical, entonces es ahí donde necesitamos ir evolucionando”.
La atención a los personas, y no a los grandes segmentos, también ha cambiado la forma en la que se crean experiencias digitales. Este paradigma viene de las redes sociales, y de la información que se tiene actualmente.
”Una marca puede tener diferentes segmentos de mercado, y esta parte humanista pues se ve muy claramente en este nuevo término, que es el buyer persona, generar perfiles específicos de la persona que te va a comprar, ponerle un nombre, un apellido, y antes en la publicidad de antes generabas segmentos de mercado, pero era esa masa de personas, ahora ya generas un perfil tan específico y una misma marca puede tener diferentes perfiles, a los que les va a hablar de diferente manera, la que consume contenido de diferente manera y es por eso que se hace más amplia la posibilidad”.
Eduardo Aceves explica que la publicidad engañosa, que forma parte de la saturación de contenidos en la comunicación y la mercadotecnia digitales, ya puede ser denunciada por el usuario, hecho que ayuda a la transparencia de los contenidos.
”Reconocer esta publicidad engañosa, que debe evitarse a toda costa, y sobre todo porque ahora las personas levantan la mano y sobre todo tienen esa oportunidad e comentar, uno de los grandes retos es que un contenido se viralice, pero por su valor positivo, si tú logras que el contenido que creaste, esa persona comparta ese contenido en redes sociales, a través de whatsapp, y de una manera muy orgánica, es que algo hiciste bien, algo que lograste comunicar de tu marca, que moviste fibras”.
